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China: el árbol creado por peatones


Jody Xiong de DDB China junto con la fundación de protección ambiental  del país han creado esta impresionante campaña como recordatorio de los beneficios de caminar.

40% de las emisiones de carbono provienen de los autos. De acuerdo al ministerio de comercio de China, el país es hoy en día el mercado de autos más grande del mundo con cerca de 500 millones de vehículos en las calles. Esto genera sin lugar a dudas un impacto enorme en el medio ambiente. La fundación para la protección ambiental de China necesitaba una activación tática que  planteara la urgencia de que cada uno aporte con su grano de arena al medio ambiente. Plantearon entonces que se camine más y conduzca menos, generando un anuncio publicitario al aire libre que impulsara ese mensaje.

Un lienzo gigantezco situado estratégicamente en 132 cruces peatonales, un poco de pintura de color verde y a esperar que cerca de 4 millones de personas hagan el resto; construir grandiosos árboles con las huellas de sus pies.