Jugar con las emociones: La receta publicitaria para el mundial.

El mundial es una oportunidad enorme para que las marcas puedan pegarse como una garrapata a sus consumidores. Las emociones están en el aire y la gente más vulnerable. Acá vemos la diferentes formas de cómo interpretan esto los publicistas Argentinos y Chilenos.

La semana pasada me tocó estar por primera vez en la ciudad de la furia, Buenos Aires.

Me sentí como en el Lastarria, pero a escala gigante. Siempre cuando viajo a otro país trato de entender un poco su sociedad y el cómo viven. Y para eso siempre hago dos cosas; Hablo con todos los conductores de los taxis que me subo y veo siempre la televisión local.

Estaba haciendo zapping y me quedé pegado con un comercial. Buscaba promocionar el mundial transmitido por un canal de fútbol. El comercial dura 2 minutos y en la tanda lo dan completo, algo que sería imposible de digerir para un Gerente de Marketing Chileno.

Ese comercial me hizo entender por qué los argentinos la rompen en la publicidad; manejan a la perfección el arte de crear conceptos. Y es simple, ya que lo ven como un arte.

Claramente en este comercial existe una manipulación de las emociones. Cada frase tiene un sentido y un trasfondo. En dos minutos es capaz de reflejarnos el perfil de la sociedad Argentina.

La critica constante al de al lado, justificada por larga historia de frustración con el sistema político.
Los taxistas son curiosamente pesimistas, todo puede parecerle malo a un argentino, todo menos su orgullo y consenso nacional; La pasión por el fútbol.

La pasión por el fútbol para los argentinos, representa su ego. No existe otra forma de entender porqué han ganado 2 veces el mundial, tienen jugadores en los mejores equipos del mundo y Maradona es literalmente un dios y digo literal, porque tiene una iglesia.

Me pregunto porqué acá no somos siquiera capaces de acercar nuestra publicidad a las emociones. Chile también puede hablar al respecto, no de triunfos, pero si de pasión. Por algo fuimos el equipo que más gente llevó al estadio en las eliminatorias pasadas considerando que nuestras entradas también eran las más caras. En saber canalizar la pasión a la chilena está la clave para generar esas ansiadas emociones.

Señores Marketeros, no sean tan tacaños no es tan difícil que una Marca motive a un país que esperó más de 12 años para volver a vivir un mundial. Yo también quiero emocionarme con nuestra publicidad. Solo hay que escarbar en lo que nos enorgullece.
Quería poner el de coca-cola que es buenísimo(Lesotho), pero paradójicamente fue inventado al otro lado de la cordillera.

Acá les dejo otro comercial genial de los Argentinos y lo que encontré de nuestro medio local.

Comparen y saquen sus propias conclusiones.

Quilmes

http://www.youtube.com/watch?v=B8IsrUdEYuk

Banco de Chile

Homecenter

http://www.youtube.com/watch?v=5O3kieBKBrQ

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15 comments
  1. creo q te sorprenderia saber q si bien el comercial de Coca-Cola (lesotho) lo hicieron creativos argentinos, en el brief, la aprobacion de guiones y en el liderazgo del proyecto por el lado del cliente estuvo muy (pero MUY) involucrado un chileno

    1. Me refiero a que, aunque lo haya hecho un chileno, la campaña fue creada por una agencia argentina y punto. Probablemente ese mismo chileno en Chile no hubiera podido hacerla

  2. mmmmm… estuve viviendo en buenos aires y así los tienen a los argentinos; ignorantes. Su televisión, su publicidad y todo lo relacionado con los medios mantiene al pueblo argentino estupidos. Si bien el futbol es la pasión de las multitudes, no es solo en Argentina, sino que en nuestro país y en casi toda latinoamerica. Creo que quedaste muy fascinado con lo argentino, ojalá en chile no nos emboben de la misma manera que allá. Saludos

    1. Me parece que es un poco fuerte tu apreciación, soy argentino, obviamente consumo tv y publicidad argentina pero de ahí a que me mantengan estúpido e ignorante, como vos desafortunadamente decís, me parece que hay un largo trecho, creo que apareció tu veta anti-argentina, no ?? Saludos.

  3. lo mismo digo… esta mierda no es más que el opio del pueblo. Y los pelotas seguirán creyendo que saldremos campeones mundiales ¬¬

  4. Hay que ser muy idiota para celebrar la manipulación colectiva de emociones en la muchedumbre. Este panfleto neoliberal con aires de artículo breve me parece lamentable.

    1. creo que eres demasiado grave al juzgar un spot publicitario, solo es publicidad creo que es valida hacerla, como tambien existe la musica cebolla tambien está la publicidad cebolla.
      Relajate solo es publicidad no incita ni a matar ni robar, tampoco te obliga a comprar asi que
      TOMATE UN ARMONIL xD

  5. creo que hay muchos puntos en los que concuerdo, la naturaleza del pueblo argentino que ha sabido amalgamar de buena manera una inmigracion diversa con su originalidad han hecho que sea una nacion tremendamente creativa y fecunda en ideas, lamentablemente esa misma nacion ha elegido politicos, caudillos, mediocres, personalistas. creo que la publicidad chilena hace rato se debate en las culpas cliente-agencia, creo que las agencias han aumentado su miedo a presentar ideas originales por la desesperanza de que sean rechazadas por el cliente mientras que el argentino lleva en si ese alegar lo que encuentra justo y necesario sin agachar el moño. chile tiene donde explotar emocionalidad que no va por el chovinismo ni hacer creer que somos los mejores, tiene por donde inventar un cuento de superacion y frustraciones, de corazon y esfuerzo, chile ahora tendra por lo menos 3 “superbowls” con peaks de rating altisimos y apuesto que la gran parte de la publicidad sera avisaje de promociones o una challa de viva chile.

    1. Concuerdo en que la mayoría de lo que veremos será promocional. Acá tenemos una historia y una personalidad que da para enorgullesernos, pasó con el fútbol, nos creimos un poco el cuento y mejoramos, ahora que pase lo mismo con nuestra publicidad

  6. mmm
    creo que estan valido hacer publicidad cebolla como hacer musica cebolla, no creo que afecte a la sociedad si quieres consumir algun producto lo hace la publicidad es solo un incentivo en ningun lugar dice “te obligamos a comprar” creo que eso de que es el opio del pueblo es una tontera
    es publicidad solamente tomenla como quieran

    si queremos menos manipulacion necesitamos mas educacion

  7. uf…disgusto..el futbol es una lata podrian ocupar el ingenio para hacer otras cosas, ver a tipos persiguiendo una pelota??…cual es la graciaaa

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