Si antes los blogs y medios digitales se esforzaban en crear titulares con SEO amigables para aparecer primeros en las búsquedas de Google, hoy lo hacen para ganar clicks en Facebook y de la manera más descarada posible.
Podríamos decir que este es el nuevo periodismo nacido en la era post twitter.
Todo partió con las famosas listas del tipo “7 cosas que no sabías de”, estilo que funciona hasta el día de hoy y en algún momento destruyó a la comunidad “diseñadora” como explicamos en su momento. De hecho, la única forma en la que podemos explicar que este video de Daplei tenga muchas visitas, es porque aplica la fórmula: Chica Hot + Lista con los mejor de.
Paginas como Buzzfeed, Upworthy y hasta el criollo The Clinic han ganado millones de clicks a través de este tipo de “contenido carnada”. Sin ir más lejos, no cuesta mucho acordarse de cuando The clinic literalmente robó artículos de Buzzfeed antes que existiera la versión en español.
Clickbait, que en español sería como “carnada de clicks” tiene como definición la acción de poner una gran capa de “cualidades infladas” o promesas para afectar algún sentimiento del lector y hacer que haga click en el.
¿Se acuerdan de los titulares de diarios como estos? Bueno el clickbait es lo mismo pero en Facebook.
Ganar clicks a través de una imagen llamativa, una frase creativa o una chica desnuda es todo un arte
Esto no es nuevo. Ganar clicks a través de una imagen llamativa, una frase creativa o una chica desnuda es todo un arte. De hecho cualquier persona que trabaje en publicidad y haya corrido una campaña de anuncios en facebook sabe que los banners sexistas, con chicas casi desnudas o al menos sugerentes, tienen muchos más click que uno que no.
Ejemplos hay miles y siempre son bastante creativos ya que van desde prometerte el mejor video que verás en tu vida, hasta una lección que nunca olvidarás. La idea es que hagas click a toda costa no importa el cómo; haz click y averígualo.
Lo malo es que muchas veces, para ver estos “increíbles videos”, aceptamos una serie de botones que hacen que estas páginas tomen el control de nuestro Facebook y nos ocupen para hacer spam a nuestros amigos.Hasta VICE a caído en el clickbait gracias a un periodista chileno.
Es cierto. El titular dice que María Magdalena habla del sexo anal. Hagan click y descubra la peor entrevista del siglo.
¿El futuro del clickbait?
Facebook está muy consciente de este tipo de estrategia y es por eso que siempre el algoritmo del newsfeed (aquél que determina qué mostrar en el inicio de cada uno de nosotros) cambia continuamente.
Por ahora acostumbrense a tener este warning cada vez que sean “clickbateados”. Al parecer este tipo de noticias tienen sus días contados porque en el momento que el newsfeed de Facebook permita gifs vamos a entrar a una historia muy diferente.
TAMBIÉN TE PUEDE INTERESAR
