2020 es un año de tensión en muchos niveles y formas.
El abuso policial, calentamiento global, la fuerza de los movimientos sociales, entre ellos varios ecológicos y una pandemia global ha hecho cambiar y reaccionar a la industria de la moda.
Desde la auto propuesta y muy necesitada “sustentabilidad” en el streetwewar hasta el fenómeno social que ha tenido el termino “sneakerhead” en el cultura popular, desde luego todo ha cambiado.
Si hace 5 años te hubiesen dicho que uno de los programas mas populares de Youtube es sobre gente famosa comprando zapatillas y hablando de ella ¿lo creerías? Probablemente no.
Esto mezclado, sumado a que hoy las marcas están mas interesadas en hablarle a la Gen Z que a millenials es donde entra la nueva “campaña” de Converse.
Te explico que pongo entre comillas campaña, porque esto es totalmente diferente a esa con Julian Casablancas, Santo Gold y Pharrell
Este nuevo programa, para darle un nombre mas adecuado, se trata de construir, amplificar y financiar ideas sociales y creativas para generar experiencia y trabajo para diferentes comunidades.
El director de marketing de la compañía, aparte de venir de Nike, lo sabe muy bien y es por eso que quiere crear nuevas experiencias y canales para generar nuevas ideas y experiencias para la juventud.
“Se trata de brindar a los creativos de todos los medios oportunidades para acelerar y amplificar el impacto que están tratando de generar para ellos mismos y sus comunidades”, dice Stollak.
Y cuando hablamos de comunidad, Converse no solo se queda en palabras de campaña, hace ya dos años viene trabajando y creando conexiones creativas con casi 30009 chicxs alrededor del mundo en 27 ciudades que van desde Santiagio, Lima, Los Angeles, Kuala Lumpur,Sidney etc…
Estos chicxs se escapan del típico influencer que usarían otras marcas de zapatillas, se trata de personas creativas y agentes culturales dentro de sus comunidades.
Este nuevo programa, pretende no solo conectar con insiders y referentes como el workshop que tuvieron con Virgil Abloh, Samuel Ross y Lazy Zhang entre otros que estuvieron via streaming dentro de las actividades de esta campaña.
Desde el 2021, las ideas recopiladas a través de “Capitanes” recibirá financiamiento para sus ideas y aparte participarán de campañas relacionadas con la marca y seleccionando a futuros miembros, ideas y capitanes en los nuevos años del programa All Star Series.
“Este es un cambio de pensamiento: de testigo a co-conspirador”, dice Stollak. “Si bien el calzado Converse ha sido usado por pioneros culturales y creadores de cambios en la historia, ahora nos esforzamos por lograr el cambio juntos”.
En una época de colaboraciones sin sentido y solo por el hecho que las “colabs” están de moda, Converse se embarca en esta nueva forma de no solo generar publicidad y venta de zapatillas, si no que en generar y comprometerse de una manera genuina y honesta con toda una nueva generación de creativos y artistas, literalmente financiando sus ideas y proyectos.
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