Desde su creación en 1949 por Kihachiro Onitsuka como una marca para estimular nuestro cuerpo y mente en el deprimido Japón post guerra, que ASICS ha logrado destacar por sus diseños en todas las disciplinas en las que se han involucrado, con propuestas inspiradas en lugares y situaciones poco convencionales.
Para entender un poco por qué ASICS es importante, tenemos que revisar algunos hitos de su historia.
Sus inicios
En primer lugar la compañía había sido fundada bajo el nombre de Onisuka Shokai en 1949 para más tarde cambiar su nombre a Onitsuka Co., Ltd. En los 60, durante plena expansión de la marca, esta sufrió un rebranding a Onitsuka Tiger, debido al uso de las primeras franjas que simulan la piel de un tigre, haciéndolas fácilmente reconocibles.
El nacimiento de ASICS como tal, llegaría mucho más tarde, en el año 1977 tras fusionarse Onisuka, GTO y Jelenk, luego de que un estudio acerca de equipamiento deportivo arrojara que las tres marcas tenían muchísimo en común. Como la guerra del streetwear estaba ya desatada, una fusión de las tres compañías podría darles mucho más peso en términos estratégicos y eso fue lo que hicieron.
ASICS es el acrónimo de Anima Sana in Corpore Sano (fiel al espíritu que Kihachiro quiso darle a la marca) y rápidamente se convirtió en sinónimo de alto rendimiento gracias a la combinación de tecnología japonesa con el estilo callejero que la sociedad occidental cada día adoraba más.
El tercer hito de la marca llegaría el año 1990 con la incorporación de su acolchado GEL y su popular modelo Gel Lyte III, el primer superventas de la marca y que encantó al mundo gracias a lo livianas que eran y su llamativo estilo.
Es aquí donde quiero detenerme, ya que para todos quienes conocemos las Gel Lyte III o Gel Lyte V, ASICS es sinónimo de zapatillas geniales, con diseños y materiales que tienen mucho que aportar en el universo de streetwear dominado ampliamente por Nike o adidas.
Asics hoy en día
Lamentablemente buscar hoy en día unas GEL Kayano o Gel Lyte V es deprimente pues pareciera que el mercado del streetwear simplemente no es del interés de los distribuidores actuales de la marca; preguntar en Chile, Perú, Argentina o Colombia por unas ASICS Tiger es básicamente hablar con una puerta.
Si bien la marca tiene una gran presencia en campeonatos de running o trail running, nuestra división favorita de ASICS, Tiger, y la más trendy hoy en día está tristemente en silencio.
Ahora les dejo algunos de los modelos más recientes y la razón de por qué sería genial que la marca le ponga un poco más de cariño a su público en LATAM.
Actualización
ASICS por fin llega a nuestro país y puedes encontrar sus modelos en la tienda de Street Machine con delivery a todo el país. ¡Preparen sus pies ahora ya!
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