Conversamos con el PR y Events Manager de Adidas sobre la nueva polera de la U, la prioridad de la marca en el mkt digital y sobre su compromiso con la vida sana.
Este fin de semana, más de 3 mil mujeres participaron de una clase gratuita y al aire libre de Hiit y Dance, patrocinada por Adidas. El evento, titulado Power Tri está revolucionando la forma de hacer deporte. Un dato no menor: 20 minutos de Hiit y Dance equivalen al ejercicio que se hace con una hora de trote.
Nicolás Canessa nos contó sobre los nuevos desafíos de la marca y su compromiso con la salud de la mujer chilena.
Adidas se ha convertido en los últimos dos años en una verdadera máquina de ventas, superando a Nike en Norteamérica y China. ¿A qué atribuyes ese crecimiento?
Lo atribuimos a la estrategia comercial y de marketing que hemos implantado en Latinoamérica y el resto del mundo. Habernos enfocado en las categorías de running, fútbol y originals nos ha ayudado muchísimo en el incremento de las ventas en tiendas propias y sobre todo en E -commerce, donde hemos tenido un incremento porcentual muy grande.
Amazon acaba de anunciar la creación de su marca propia de ropa deportiva. ¿Crees que ese proyecto pueda convertirse en un competidor relevante?
Creo que toda industria deportiva o toda marca deportiva que se convierta en una eventual competencia, es algo positivo y nos gusta muchísimo porque hace que crezcamos y tratemos de implementar nuevas tecnologías y nuevos diseños. esto finalmente termina favoreciendo a nuestros consumidores.
Hace mucho tiempo que no vemos a Adidas participando de canales masivos de comunicación. ¿Qué rol dan ustedes al mundo digital en su construcción de marca?
Apuntamos a tener sobre un 70% de nuestro presupuesto a todo lo que es digital porque entendemos cómo está enfocado el mundo y las tendencias a las que responde. Sin embargo, el otro 30% se aprovecha en los medios convencionales porque en Chile todavía existe una cultura de papel, radial y televisiva. Por ende no podemos dejar de lado a este grupo de consumidores. Pero insisto: la mayoría de nuestro presupuesto está enfocado en el área digitalizada.
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La semana pasada surgió una polémica por la elección de una chica que según alguna gente no cumplía con la figura de una persona fitness para la nueva campaña de Adidas invitando al evento Power Tri, por ser demasiado delgada. ¿Cómo tomaron internamente esa situación y cuál es tu visión al respecto?
Fue una persona en particular que criticó la campaña a través de un post en un blog deportivo. Para nosotros esta situación nos beneficia, ya que como equipo nos gusta crear espacios donde la gente pueda expresarse. Sin embargo ella no entendió la campaña ni la intención de la misma. Elegimos a la modelo (Fernanda Figueroa) por tener carisma, por tener una figura bonita y porque justamente, hacemos un llamado a que todas las personas, aquellas que son y no son fit, se atrevan a realizar clases deportivas como la realizada el sábado pasado. No estamos enfocados en el tema de si alguien es gordo o flaco, sino en lograr que la gente se atreva a experimentar.
Hace un par de semanas vimos que un reporte de la OMS afirmaba que en Chile tenemos el porcentaje más alto de mujeres con obesidad de toda la región. Ustedes como marca dedicada al fitness, ¿Qué visión tienen de ese problema y cómo se involucran con el mismo?
Nos involucramos bastante sobre todo a través de nuestras embajadoras. Actualmente, como marca queremos crear conciencia a todas nuestras consumidoras para que puedan llevar una vida sana, no solo a través del deporte, sino también a través de la alimentación. Somos conscientes de que una vida saludable se equilibra a través del balance entre el deporte y el comer bien, donde este ítem representa un 70% del cuidado del cuerpo versus el 30% que implica hacer deporte. Justamente con los eventos y campañas que estamos implementando este segundo semestre, queremos crear conciencia para que las mujeres puedan tener una vida más saludable y duradera.
¿Cómo valoran y a qué crees que se debe el salto de Adidas del lugar 13 al 4 entre las marcas más valoradas por los chilenos?
Lo valoramos muy bien. Para nosotros es muy grafíticamente subir más de 10 puntos y creemos que se debe al trabajo minucioso realizado en las diferentes campañas de todas las categorías que tenemos. La gente ahora asocia la vida sana y el deporte con la marca Adidas.
Esta semana presentaron la nueva camiseta de la U, cuéntanos sobre la inspiración para el diseño, las nuevas tecnologías de su fabricación y cómo la ha recibido la hinchada y el equipo.
Esta última tecnología ayuda a que los deportistas no transpiren tanto, y cuando lo hagan sientan un poco helado su cuerpo haciendo que la temperatura corporal no suba. El diseño, lo enfocamos bajo el slogan más azul que nunca, el chuncho siempre se ha identificado con este color y estamos muy contentos con los resultados de la camiseta y la respuesta de la hinchada.
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