Algunos piensan que New Balance está pasando por una especie de “15 minutos de Fama“. Pero más alla de culpar a varias Fashion Bloggers internacionales por transformar sus modelos en objetos “trendy”. New Balance tiene varios factores que explican por que la marca (que orgullosamente no auspicia a deportistas) gana más y más adeptos.
Historia
New Balance a diferencia de Nike o Adidas, no comienza a producir zapatillas desde un comienzo. Los primeros años Willian J. Riley crea varios soportes en arco para aliviar los dolores de pie de la clase obrera americana. De esta forma nace New Balance una marca pensada en resolver los dolores de los pies.
1953 es el año de lanzamiento de las “Trackster” el famoso modelo de la marca con suela ondulada y disponible en varias anchuras de pie.
New Balance es una de las pocas marcas de zapatillas con tallaje especial para el ancho de tus pies. Muchos dicen que al momento de dar con tu ancho la comodidad es tal, que olvidaras las demás marcas.
En 1971 Jim Davis compra la compañía y el es responsabe del famoso logo de New Balance. Con él también llegó el reconocimiento del modelo 320 como la mejor zapatillas según la revista Runner’s World Magazine.
Diseño / Calidad
la filosofía de la marca se puede definir en la calidad.
La delicada atención a cada detalle, color, tela y costura. Transforman a New Balance en la zapatillas más cómoda y con los mejores diseños del mercado.
Fabricación
En pleno 2013 y donde todo se fabrica en países como india o China. New Balance es de las pocas marcas que presume con orgullo que casi el 80% de sus productos se fabrican completamente en el Reino Unido y también en Estados unidos.
http://www.youtube.com/watch?v=BahYaDO4rXk
Más de alguna vez se han burlado de su competencia con los siguientes comentarios.
“Si podemos hacer magnificas zapatillas en América, ¿Por qué nuestra competencia no puede?”.
Colaboraciones
New Balance aparte de fabricar excelentes calzado para deportistas, sabe muy bien con quien trabajar en colaboraciones. ¿Se acuerdan de la colección de Herschel Supply Co. x New Balance 420? para que se hagan una idea. El modelo 420 es una especea de Suede o Superstar en New Balance.
En su listas de colaboraciones nos encontramos con marcas como UBIQ, INVINCIBLE y eYe Comme des garcons.
Celebridades
New Balance basa su marketing en el boca a boca de sus clientes. Una estrategia bastante discreta y honesta que repudia las millonarias capañas de sponsors o embajadores.
Como ellos dicen:
“En vez de pagar a celebridades para decirte lo bueno que es nuestro producto, invertimos en tecnología, diseño y fabricación en Europa dejando a nuestros productos hablar por si mismos”
Aunque New Balance auspicia de manera indirecta a deportistas cada vez que vemos a alguien famoso usando un modelo podemos estar un 80% que el dueño compro las zapatillas y no se enviaron de regalo como una estrategia de Marketing.
Como olvidar las sagradas New Balance 992 de Steve Jobs. (El primer modelo de la historia cuyo valor era mayor a 100 dolares en el año 1982).
La única celebridad oficial de New Balance es James Worthy. Jugador de los Lakers y encargado de promocionar el modelo hightop 740.
Mención aparte se merece la escena de la película “Crazy, Stupid, Love” en donde Ryan Gosling lanza unas new balance 407 desde un segundo piso.
http://youtu.be/TZwjcpEEkPs
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