¡Quedan como nuevas! Eso fue lo primero que me dijeron al hablarme de Capas y Cuidados, una empresa que vende Kit de limpieza y accesorios para el cuidado de las zapatillas. No solo eso, también hormadores, punteras y repelente de liquidos, info que puedes encontrar en @capasycuidados de Instagram.
Todo partió hace cuatro años, con Nicolás Fernández, un Sneakerhead que quería limpiar su colección y que hoy, junto a Jaime Henriquez, los tiene trabajando con Nike, marca que hace entrega de sus kit en los lanzamientos de las zapatillas más exclusivas. ¿Cómo nuevas? Pregunté yo. Si, un liquido medio raro, unas escobillas especiales y es como cuando le decías al vendedor del mall que te las querías llevar puestas.
Principalmente porque nuestras tillas estaban sucias y para conocer de su proyecto es que nos juntamos a conversar.
¿Cómo nace Capas Y Cuidados?
Con todo esta llegada del mundo sneakerhead a Chile, empezó a crecer la escena, había gente mas interesada y las marcas trajeron productos más exclusivos. Y ahí detecté un poco la necesidad, habían personas que traían algunas cosas desde Argentina, pero nada muy organizado. Entonces, era la oportunidad de hacer algo local. Busqué donde podía conseguir proveedores y me lancé con la marca. Capas y Cuidados partió desde cero.
¿Eras un sneakerhead antes de crear la empresa?
Mmm si, no como hola me presento soy un sneakerhead, pero siempre me han gustado las zapatillas. Me empecé a juntar con personas que estaban muy metidas en el asunto, desde ahí como que fueron creciendo mis ganas de pertenecer al mundo sneaker.
¿Por qué creen que se da el fenómeno de las zapatillas?, ¿Por qué eso y no por ejemplo poleras o mochilas?
Hay gente que colecciona de todo en realidad, pero lo de las zapatillas se transformó en ícono cuando los deportistas, como por ejemplo, Michael Jordan, empezaron a lanzar sus propias colecciones asociadas con marcas deportivas. Eso yo creo que le da un status distinto a la zapatilla, porque los ídolos estaban haciéndose parte del fenómeno.
¿Existe una cultura de Sneakerhead o esto es consumismo puro y duro?
Yo creo que existe una cultura, por supuesto que dentro hay consumismo, pero no solo es tener zapatillas, es seguir diseñadores, leer sobre las temporadas que se vienen. Las zapatillas están ligadas a momentos y no solo al objeto y eso intentan retratar las marcas cuando sacan contenido exclusivo. Además, se va creando una comunidad de sneakerheads que se traspasan información y muestran sus colecciones. Es compartir y no vanagloriarse con lo que tienes. La cultura sneaker es muy entretenida.
¿La gente utiliza estas zapatillas exclusivas?
Hay de todo, generalmente las personas que tienen zapatillas muy exclusivas no las ocupan, o en ocasiones muy especiales, pero hay otros que las usan a diario. El otro día estuvimos ayudando a limpiar unas zapatillas de mil dólares que el dueño utilizaba a diario. También depende de la posibilidad de acceder a ese tipo de zapatillas de forma constante.
Los sneakers, ¿Lo primero que le miran a otra persona son las zapatillas?
Puede ser. O sea, obvio que las miro. Ahora andas con unas New Balance 574 jajaja. Pero no se hace con el fin de juzgar, sino porque puedes saber bastante de una persona con las zapatillas, es divertido conocer más estilos y modelos.
¿Cuales son las zapatillas ícono de ustedes?
Las Converse Chuck Taylor son un clásico, muy atribuidas al rock y ahora usadas por gran parte de la sociedad. Son unas zapatillas demasiado especiales que llevan muchos años. También las Vans Old School son otras zapatillas que son un ícono.
¿Con que zapatillas comenzaste a ser sneakerhead?
Con las AirMax 90 Infrared, unas que salieron el 2015. Siempre me habían gustado las zapatillas, pero con estas me interioricé más en el tema. Me di cuenta que no podía ir al mall y buscar lo que tuvieran en stock, sino que debía esperar las temporadas, fijarme en las revisiones, saber que cuando cumplen 30 años las vuelven a reeditar. Todo lo que conllevan los lanzamientos de zapatillas y el mundo sneaker.
¿Como fue la colaboración con Nike?
No fue una colaboración propiamente tal, sino que desde Nike Sudamérica nos contactaron, porque querían entregar un Kit de Capas y Cuidados para cada zapatilla que vendieran de las VaporStreet en colaboración con Off White. Y eso hicimos, los entregamos con una caja especial de nuestra marca para esa zapatilla, nos sirvió bastante para que nos conocieran más la verdad.
¿Qué se viene para Capas y Cuidados?
Seguir afianzando la marca, aumentar nuestros clientes porque la mayoría de las personas que parten comprando el kit, lo siguen haciendo cada vez que se le acaba. Además, estamos creando un canal de YouTube, para empezar a subir material sobre tips de limpieza y lo relacionado con nuestros productos, también estamos gestionando un programa de conversación en torno a la cultura sneaker, donde algún personaje conocido pueda limpiar sus zapatillas con nosotros y conversar sobre la historia de la zapatilla limpiada. Se nos vienen buenas cosas.
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