Este Lollapalooza 2019 fui invitado el día domingo por la gente de Lays y me pidieron escribir un review de mi día al “Estilo Pousta”. Como la pedida fue media “eterna” decidí hacer reviews de lo que realmente importa. LOS STANDS DE MARCAS.
No es un ítem cualquiera, si un auspicio en Lollapalooza bordea los 10 millones, la creación, producción y montaje de estos stands a veces superan los 50. Un precio nada menor considerando que aunque son vistos por miles de personas tienen una vida útil de 36 horas.
Como el día domingo había tanta gente y lo único que me importaba era ver a Rosalia, pasé alrededor de 4 horas caminando entre un mar de gente y viendo como diferentes marcas trataban de tomarse el “spotlight” de un festival como Lollapalooza.
VTR
La telecom hace rato que apuesta a full en Lolla, pero su stand era un mirador en el cual solo podías estar 20 minutos.
Eso era. Subir, mirar, sacarse una selfie y chao. Estabas literalmente más tiempo en la fila y la selfie que obtenías tampoco te daba los likes mínimos para considerarse exitosa. VTR también estuvo a cargo del streaming (el con mayor rating a la fecha) y tenía el escenario principal. Si quieres hacer todo es probable que falles en algo. A estas alturas VTR debería pensar en tener su propio festival.
Costanera Center
“En La Fábrica de Energía puedes convertir tu buena onda en energía 100% sustentable” parecía nombre de charla TED de Pilar Sordo, pero era el mismo Lollapalooza presentando la activación del Mall Costanera.
No me pude acercar mucho para ver el algoritmo o tecnología capaz de eso, pero sí había sectores donde podías sacar bloquedor solar gratuitamente y eso es bueno, porque si es gratis y no tengo que subir una selfie agradeciendo a la marca ES SUPER BUENO!
BANCO DE CHILE
Como que el Banco de Chile aun no cacha que el rock murió, porque año a año ocupan la misma linea gráfica genérica de “concierto de rock” para toda su propuesta. Y su stand no era la excepción, un lugar para un selfie “épica” con un fondo rockero que de seguro tu papá lo encontró “chacal”.
PEPSI.
Como la bebida oficial del festival, Pepsi llevó dinosaurios, autos lowrider, Djs, breakdancers etc… Todo para que los millennials y Z logren la selfie festivalera perfecta.
LAYS
Pon tu dinero donde está tu boca. Esa frase puede explicar la participación de Lays en el festival. Porque aparte de que Lotus está preocupado por el impacto ambiental y reciclaje del festival para conseguir uno con 0% de residuos, Lays entró presentado una nueva Lays Artesanal con envase compostable y puso varios puntos de reciclaje por todo el parque. Además me invitaron. O sea mejor imposible.
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