Paris Hilton también creó a Kim Kardashian.
Es difícil imaginar el reality de Paris Hilton y Nicole Richie, The Simple Life, siendo estrenado en pleno 2018. La premisa del programa: tomar a dos nativas de Los Angeles, súper ricas, blancas (no como color, sino que como aparato) y cisgéneros y enviarlas a trabajar a un trabajo normal: está demasiado cerca a ser problemático. Pero cuando el primer episodio salió al aire hace 15 años, The Simple Life definitivamente capturó un momento, atrayendo a 13 millones de espectadores a la red estadounidense Fox. Llegando 18 meses después de The Osbournes y tres años antes de Laguna Beach: The Real Orange County, que fue un ejemplo muy temprano de reality TV que documenta las vidas de los ricos y no del todo famosos, haciendo que las celebridades salgan de herederas en una era pre-Kardashian.
Seguramente ayudó que Paris Hilton ya era notoria debido a una película porno que se publicó sin su autorización y que había sido recientemente filtrada provocando una inevitable ola en internet tratándola de “puta vergüenza”. (“Me siento avergonzada y humillada”, dijo en un comunicado de prensa menos de quince días antes de su debut en The Simple Life).
Como una adolescente torpe y encerrado, me encantó The Simple Life tanto que obtuve el DVD de la primera temporada como regalo de Navidad en 2004. Admiré la confianza descarada de Hilton y Richie y la camaradería completamente auténtica, y la forma en que podían hacer que cualquier situación fuera divertida básicamente actuando como tontas. Hasta el día de hoy, todavía estoy un poco decepcionada si suelto un “¡sanassa!” en una conversación y alguien no lo entiende. Pero como muchos espectadores, me cansé del show bastante rápido. En los EE.UU., The Simple Life se pasó de Fox a la red de cable E! Para su tercera y cuarta temporadas, antes de ser canceladas del todo.
Aun así, más de una década después del episodio final, Paris Hilton sigue siendo alguien. Ella ha dicho que gana hasta $ 1 millón de dólares por DJ set. Un perfil en la revista Marie Claire de 2017 informó que tiene “18 líneas de productos, que incluyen ropa y accesorios para niños y mascotas, que se venden en al menos 63 países”. Su canción “Stars Are Blind”, el único éxito propio de una carrera de grabación esporádica, de alguna manera se ha convertido en una icónica canción de bajo perfil. En 2015, el líder de Years & Years, Olly Alexander, tuiteó : “Nunca escribiré una canción mejor que Stars Are Blind”.
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Pero el impacto más significativo de Hilton en la cultura pop podría ser el camino profesional que ella ayudó a preparar para las estrellas de hoy en día convertidas en personas de influencia social. Kim Kardashian, aparentemente una amiga de Hilton , ha refinado y sobredimensionado la fórmula de Hilton de convertir la notoriedad del reality show y un ostentoso estilo de vida en Los Ángeles en una cartera de negocios extremadamente lucrativa. Todos, desde Snooki de Jersey Shore hasta Karen Huger de las Real Housewife y la coprotagonista de Simple Life de Hilton, Nicole Richie, han lanzado su propio perfume. Todas las estrellas de Love Island que cobran después de la serie colaborando con marcas y están vendiendo esencialmente una especie de glamour aspiracional post-Hilton.
En estos días, es posible que Hilton no sea una estrella de las redes sociales de primer nivel (tiene 9,8 millones de seguidores en Instagram de los 120,2 millones de Kylie Jenner) y no es un elemento básico de chismes como Justin Bieber y Hailey Baldwin. La última vez que estuvo cerca de dominar la conversación sobre la cultura pop fue cuando admitió, luego negó, votar por Donald Trump en las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Pero un rápido desplazamiento a través de sus recientes publicaciones en Instagram resulta sorprendentemente revelador. Ella promueve su último perfume, su carrera como DJ, y su propio portafolio de actuación. Pero no hay mensajes patrocinados como los famosos té fitness por las que las Kardashian-Jenners han sido criticados por respaldar. Tal vez Hilton no sea tan atractiva para las marcas en 2018, o tal vez se haya perfeccionado tanto que simplemente no necesita colaborar con las malas.
Lo más importante es que Hilton parece consciente de sí misma y reflexiva acerca de lo esencial de su atractivo: el signo de un verdadero factor de influencia en las redes sociales. Con frecuencia juega con su inherente kitschness, es conocida por compartir muchos memes de sí misma e incluso se llama a sí misma #The OriginalInfluencer. En su entrevista de portada para la última Gay Times, Hilton reiteró una vez más que su personaje de Simple Life era solo eso: un personaje.
“Lo que la mayoría de la gente no sabe es que fue un personaje que se me ocurrió para el programa y que creé por varias razones”, dice. “Me divertí mucho al hacerlo y me encanta poder demostrar a la gente que soy diferente”.
El personaje de The Simple Life es posiblemente la única Paris Hilton que el público conoce. Ella fue la primera persona en hacer lo que, en 2018, miles de personas están haciendo: aprovechar un personaje de un reality de TV pública para convertirlo en un #PersonalBrand rentable. Y lo ha mantenido durante más de una década. Pero si me pidieras que adivine cómo es en la vida real no tendría ni idea.
Este blog fue publicado originalmente en Dazed Magazine y esta es una traducción.
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