Hacer una campaña para que la gente use cinturón de seguridad es en verdad un desafío ya que el contexto no muestra muchos elementos interesantes para que los publicistas echen a volar su creatividad, sumado a que los cinturones no tienen nada de atractivo, son fomes, nadie los usa y nadie los toma muy en serio. Por ésto mismo, la agencia Alexander Commercials fué totalmente galardonada luego de lanzar una campaña bajo el título Embrace Life (Abraza la Vida), promovida por the Sussex Safer Roads Partnership (Asociación para las carreteras seguras de Sussex) con el objetivo de concienciar a la comunidad.
El anuncio de un minuto y medio ha logrado 2 millones de visitas en 20 días, luego de ser subido a YouTube.
El anuncio es muy sencillo. Se nota como la agencia trabajó en el vuelco del mensaje donde si tener un accidente y quedar lesionado es horrible, aquí se centran en lo bonito que es salir ileso, donde gracias a un abrazo que le dan al conductor logran salvarle la vida, todo dentro de la mimica de un accidente imaginario.
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