No es común asociar el mundo del tatuaje con los autos, ni mucho menos con las llantas. Así que cuando vimos el nuevo comercial de Continental, en donde tatuan a una persona arriba de un auto, queríamos saber ¿qué había pasado?
Obvio que lo primero que se nos vino a la mente fue el famoso video de SteveO mientras se tatua en un jeep, pero la verdad nos daba más curiosidad entender cómo una marca de neumáticos “incursionó” o utilizó objetos del tatuaje para promocionarse.
Para eso entrevistamos a Martin Garrocho, actual director general creativo de MRM/McCann. Un argentino con más de 12 años en el rubro con Cannes, Effie, IAB etc..todo esos premios que se hicieron los publicistas.
Por correo le enviamos algunas preguntas para saber como se había gestado todo y si le fue muy difícil convencer al cliente.
Es imposible no acordarse del famoso video de Steve O de Jackass tatuandose arriba de un jeep al momento de ver la campaña. Para uds esto fue una referencia o algún punto de partida.
Si, podríamos hablar de un punto de partida, un ingrediente, porque en nuestro caso queríamos demostrar un resultado totalmente contrario al de Steve O. Desde una mirada publicitaria, lograr un tattoo perfectamente delineado, a pesar de las curvas y los distintos tipos de caminos.
¿Cómo fue el proceso creativo que finalmente unió al tatuaje (algo super lejano al mundo tuerca) con Continental?
Mirando el producto desde otro ángulo y escapando de los lugares comunes de la categoría. El enfoque actual de la marca es el máximo agarre y eso nos ayudó a poder hablar no solo del frenado, sino también de otros aspectos de un neumático como la estabilidad. Buscábamos contar una experiencia de precisión dentro de un auto para demostrar que no solo dependía de un sistema de amortiguación, y el tattoo era ideal.
En Chile la primera pega es crear una idea para una campaña. La segunda parte es casi siempre convencer al cliente ¿Cómo le vendieron la idea a Continental con algo tan “juvenil” como los tatuajes?
Si de ambos lados hay ideas claras todo es más simple. Nuestro cliente entiende al igual que nosotros que en la categoría hay mucho por hacer y que no solo se trata de futbol, carreras y mujeres. Esta campaña es el resultado de eso. Además, Conti es una marca super conocida en europa y tiene un potencial enorme para desarrollarse en Chile.
Realmente las llantas hacen que un auto se “estabilice” ¿Si hubieran usado un jeep o un auto más “barato” se hubiera logrado el mismo resultado? Me imagino que cualquier Audi es como una cuna de tranquilo.
Efectivamente, el agarre de un neumático influye en la estabilidad de cualquier auto y ese es el enfoque interesante de la idea. Lo que queremos lograr es que la gente piense también en sus neumáticos cuando se trata de una experiencia de manejo completa. No hicimos la prueba con un auto más barato, pero si algún voluntario de Pousta se anima, lo probamos y lo subimos como contenido. Que les parece?
El video tiene una factura increíble ¿Por qué se decidió como locación Valparaiso?
Valparaiso representaba el escenario ideal porque nos permitía jugar con varios obstáculos: Caminos empinados, curvas, calles de empedrado y caminos de tierra. Todo eso en un mismo lugar y rodeado del encanto natural que tiene la ciudad. Trabajamos muy bien con Pablo Izzi (el director) y su productora Selfie para retratar los mejores momentos de esta experiencia. Fué un gran trabajo.
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