El marketing y sus campañas definen en buena parte el éxito de la marca, además de su calidad obviamente.
Heineken lleva más de 100 años de funcionamiento en el mercado. Imaginen lo difícil que debe ser para crear campañas creativas y frescas usando historias y mensajes frescas todos los años.
Al final la creatividad es la única forma con que la marca puede asegurar su relevancia a futuro y adaptarse a las nuevas generaciones.
Aprovechando la última campaña de Heineken de consumo responsable, When You Drive, Never Drink, decidimos analizar las pasadas campañas de la marca holandesa para entender cómo Heineken logra las campañas mas “bold” y creativas año tras año.
https://www.youtube.com/watch?v=tV6gygNPetU
Moderate Drinkers Wanted
Esta campaña nace del lado femenino. Desde hace tiempo inmemorables que los comerciales de cerveza son sinónimo de fiestas, chicas y diversión entre amigos. Así que hacer un comercial donde las mujeres se quejan de sus citas borrachas antes de tiempo, es un tema bastante real y que a más de alguna le ha tocado vivir. El mensaje para el otro lado es simple y útil: las chicas te van a encontrar más sexy si te moderas en vez de estar borracho.
The Negotiation
Fútbol, cerveza y novias: la combinación perfecta para un comercial del tipo “camara escondida”. La idea es simple, novios tienen que tratar de convencer a sus parejas de comprar 2 sillas de estadio para la casa. Una misión imposible que es recompensada con 2 tickets a la final de Londres.
Worlds Apart
Una campaña diferente a las demás, en la cual dos personas con dos visiones distintas sobre un mismo tema se conocen y trabajan en conjunto. Algo así como un experimento social mezclado con la campaña de Heineken “Open your World” todo para probar lo siguiente: existen más cosas que unen que nos dividen.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g
Heineken The Asteroids Galaxy Tour
La canción más pegajosa de ese año en un comercial que parece dirigido por el mismísimo Wes Anderson. El resultado te hace imposible disociar la canción del comercial y vice versa.
Heineken 0.0
La versión sin alcohol de la famosa cerveza tiene un campaña perfecta para estos tiempos. Una invitación a todo el mundo, en donde no importa tu genero,estilo o si no eres humano. Todos están invitados a conocer el sabor de Heineken.
https://www.youtube.com/watch?v=CrQt8NuWVXU
Walk-In Fridge
Oldie but goodie, un comercial clásico que marcó una época de “comerciales graciosos” relacionados con cerveza que hoy otras marcas ocupan para sacar una sonrisa a sus consumidores.
Men With Talent
Siguiendo con el humor y las escenas extrañas, otro comercial clásico. Un programa ridiculo sobre hombres con talento en donde todo giran en torno a la cerveza ¿Qué podria salir mal? todos conocemos a alguien con un talento de estos.
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