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El otro día un amigo me pidió consejos sobre como viralizar el video que había hecho para una marca. Cerveza en mano y poco tiempo para responder me la jugué con mi top-of-mind: Pensamiento Lateral.

En el fondo la pregunta no es cómo, sino: ¿Qué es lo que se viraliza?

Quizás parezca un consejo vago, pero vomité verbalmente lo cual según muchos reúne las claves del éxito: hacer algo distinto… being remarkable, como diría Seth Godin.

Le hablé de este video y de como con unos U$100 diarios lograron que un flyer fuera visto por 250.000 personas durante dos semanas. Un solo pedazo de papel… Reconocer las condiciones del contexto y entender que si una persona no tiene dónde ir, ni con que distraerse (como en una escalera mecánica) y adueñarse de ese espacio, es una muestra inequívoca decreatividad pura y “viralización” inteligente.

Como diría Gary, si la historia es realmente buena, ella  VA a encontrar el contexto apropiadopara distribuirse, ya sea análogo o digital. Ya no existen grados de separación, basta observar los memes mundialeros.

¿A quién no le llegó al menos uno de estos?

No sorprendo a nadie con la lista de APPs que hoy se descuartizan por ser tu elección a la hora de compartir algo así con alguien: Hangouts, Skype, Facetime, Whatsapp… hoy hasta Facebook Messenger tiene video-conferencias.Es tanto así que Mark ya va por su segundo intento de Mensajería Instantánea para-adolescentes.

http://www.sling.me/

Pobrecito, no debe ser el único que se está agarrando la cabeza, tratando de descubrir como lo logró Snapchat. Creo que para que una app indie como esta pueda hacerle bullying a los hijos pródigos de colosos como Google, Apple, Facebook y Microsoft, tiene que haber hecho algo bien. Demasiado bien. La carrera por convertirse en la app-para-chatear predilecta comenzó hace muchos años con Blackberry messenger. Desgraciadamente (para RIM) alguien se dio cuenta del tamaño de la industria y construyó el primer puente que unificó los dos sistemas operativos móviles dominantes de la época (iOS y Blackberry). Early wings es el concepto que se refiere a lainexorable ventaja de partir primero.

Que se suban 23 horas de video por minuto a Youtube es una de las cifras que permite vislumbrar otra de las carreras que empezó sin que muchos se dieran cuenta. El concepto On-demand por sí solo amedrenta a la televisión. La simple idea de poder solicitar lo que quiero ver, en vez de tomar lo que me ofrecen… poder decidir cuando lo quiero ver y con cuantos capítulos seguidos me quiero drogar, es algo que Kevin Spacey explica con inaudita elocuencia para referirse al éxito de la dupla Netflix/House of Cards.

7 millones de dólares al año por hacer videos caseros es la segunda de las cifras que cito para argumentar el fenómeno. Pocos se imaginaron que alguien podía hacerse millonario con una webcam, un buen guión y la patudez del reality-boy. La “carrera” de Youtuber era la continuación perfecta para la explosiva fama de nuestro criollo Álvaro Ballero.

http://youtu.be/0eUeL3n7fDs?t=2m9s

A pesar de la CANTIDAD de contenido que amasan, la experiencia de encontrar videos de calidad es TAN pobre que CUATRO APPs emergentes argumentan que Youtube podría ser MUCHO MEJOR…

Por lo tanto, considerando la importancia de partir la carrera entre los primeros y el imparable crecimiento del video-online me pregunto:

¿Cuál será el “Snapchat” de las APPs para curar videos online?

Para facilitar la comprensión podemos separar a los contrincantes en dos grupos fundamentales: Curación Manual v/s Curación Colectiva

En la esquina izquierda…

1. Curación Manual

La manera más fácil de explicarla es imaginarse un blog que solo comparte videos (como si eso estuviera muy lejos de la realidad de la mayoría…). No creo que sea necesario entrar a explicar el modus-operandi en detalle. Un par de líderes arman el blog, definen la línea editorial e invitan colaboradores a seleccionar contenido relacionado. Una vez que consiguen aceptación, se convierten en embajadores de algo y venden su tráfico online.

-PRO: Los curadores tienen los incentivos para publicar BUEN contenido (porque de lo contrario se les cae la credibilidad, por consiguiente la interacción y en el fondo su modelo de negocio).

-CONTRA: La selección de contenido es UNILATERAL por lo tanto el riesgo de caer en malas prácticas por intereses comerciales, como publicar contenido SUB-ÓPTIMO, es MAYOR. Por otro lado, como la priorización del contenido está disociada de la opinión de los lectores, el usuario no tiene SEÑAL alguna respecto de la calidad del contenido, más allá de la validación simbólica de su autor. Algunos tienen contadores de likes o retweets, pero de qué me sirve ver que tienen 15.000 likes, si no sé cuanto es mucho o poco para ese blog? La cantidad por si sola no sirve.

Este tipo de Curación está representado por DEVOUR y 5BYde los creadores de Uncrate y StumbleUpon respectivamente.


A) Devour:

  • Pro: Es MUY gráfica, prácticamente todo el screen-real-state está dominado por imágenes, para ser más específico: previews de los videos disponibles y texto dispuesto con suma precaución para facilitar la comprensión del contenido… aunque aún nadie se ha atrevido a usar el recurso que se imitó en, prácticamente la totalidad de, la industria pornográfica audiovisual: posar el mouse sobre un video, y que automáticamente corra una diaporama para adelantarse a su contenido.
  • Contra: Los previews están difuminados a propósito y la única información adicional a la imagen de portada es el título. En otras palabras, la cantidad de información disponible para considerar ver el video antes de darle PLAY es baja.


B) 5by:

  • Pro: Es un verdadero mayordomo” de videos. Más allá de separar el contenido en categorías prácticas, hicieron el trabajo de catalogarlo en estados de ánimo, parecido a Musicovery.com
    Además la UI es HERMOSA. Corre perfecto, todos los botones están en en lugar correcto y los movimientos son precisos. Todo se esconde y aparece a discreción, y la verdad creo que es la interfaz más amigable de las cuatro.
  • Contra: Al igual que el caso anterior, el usuario prescinde de la capacidad de definir nuevas categorías o contribuir con feedback, más allá de expresar la emoción que le produjo el video (sorprendido, encantado y decepcionado). Aquí las estrellas son los bloggeros, te guste o no, tú no tienes espacio para proponer.


2. Curación Colectiva

Wikipedia, Ebay, AirBnB, Kickstarter, Reddit y 9Gag son las 6 primeras marcas que se me vienen a la mente para ejemplificar como funciona la magia de la contribución social. Dicen que dos cabezas piensan mejor que una. El video a continuación argumenta como la raza humana y en general la evolución de las especies es una sola gran LENTA contribución de conocimiento colectivo:

PRO: Todos podemos formar parte. El gran desafío es cruzar bien los incentivos para que la gente privilegie el mejor contenido, y el malo se vaya al fondo.

-CONTRA: No existe un MODERADOR que vele por la calidad del servicio que presta la APP.

En la otra esquina se preparan WINNIN.tv y MILQ


C) Winnin.tv:

  • Pro: Su simplicidad. La gente propone una competencia como: “El mejor video de gatos”. Luego cualquiera puede votar por el mejor de la lista o proponer un video nuevo a la competencia. Fácil.
  • Contra: No existe versión nativa, solo funciona en web, pero lo peor es que el motor de búsquedas es VAGO. No está optimizado para buscar contenido, sino por el contrario, para conformarse con las competencias populares. La UI por otro lado está debil y en mobile funciona a patadas.


D) Milq:

Pro: Su UI le hace la pelea a la de 5by. Corre excelente y su exquisito diseño la hace hyper-amigable. El contenido se cataloga mediante#hashtags lo cual permite conectarlo de manera ininterrumpida, o medianteplaylists que caprichosamente llamaron Beads. Estos últimos pueden ser colaborativos, similar a Pinterest o a las competencias deWinnin.

Contra: La aprobación popular importa poco o nada, a pesar de tener la capacidad de asignar favoritos (que se coleccionan en una sección de tu usuario). En el fondo hay pocas señales de calidad a la hora de decidir si un video vale la pena ser visto.


Si bien es cierto que todavía es demasiado-mucho-más cómodo prender la TV y subir o bajar el canal, tengo suficientes razones para pensar que la gente está dispuesta a molestarse un poco para ver algo mejor que los “programas con más rating” (noticias amarillentas, realities porno o escándalos de la farándula) entremedio de avalanchas de publicidad vergonzosa… lo cual significaría que eventualmente vamos a reemplazarOperadores de Cable por APPs, y Canales de televisión por Playlists.

Arriesgarme a declarar un ganador me parece irresponsable porque la lucha recién comienza, pero me siento conforme con dejar la película lo suficientemente clara como para observar la competencia y entender las particularidades que van a darle la ventaja a las punteras.

Lo único que me queda claro, es que navegar los “videos relacionados” de Youtube está más débil que el Campeón del Mundo.


Bonus:

589 likes (y ser el top-comment en Dorkly) argumentan que ni siquiera se puede hacer un buen poster sin que la gente espere un video.

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