Es increíble que un evento deportivo como el mundial hace que cada 4 años tengamos esa “canción mundialera de una banda de la cual nunca conoceremos otro tema”, una parrilla programática que se adapta al contenido del mundial y el – no menos importante– mundial paralelo que tienen las agencias con sus campañas de fútbol.
Una oportunidad que cada 4 años puede transformar tu idea en un en un objeto pop de un pais. Las agencias lo saben, no por algo los brieff de este tipo son peleados a muerte.
Todos tenemos nuestra campaña mundialera favorita y no hay duda que podríamos discutir hasta mañana sobre cual es la mejor, la más emotiva o la más efectiva, así que para salir de la duda de la manera más objetiva posible. Le preguntamos a varios personajes (que encontramos relevantes en el mundo de la publicidad) sobre su Campaña Mundialera Favorita.
Quilmes 2014
Todos los brief del mundial son oportunidades codiciadas por creativos y agencias, y gran parte del desafío es cómo hacer algo que sea emotivo, alentador y que no caiga en el melodrama 90ero que nos acostumbro tanto la publicidad de aquellos años.
Por eso creo que la solución de Y&R es algo que refresca la tanda y sin duda va a destacar entre tantos papelitos, gritos de aliento y narraciones llorosas.
http://youtu.be/0s1K31NvWU8
Pepsi 2014
Mi campaña favorita -hasta hora- es la de Pepsi.
Primero, porque a nivel conceptual mezclaron la música de percusión, algo muy propio de brasil, con la voz de Monae en una canción de David Bowie.
Pero segundo, porque la idea no sería lo mismo sin la excelente ejecución a través de una experiencia interactiva donde el video clip puede ser visto desde diferentes puntos de vista y dando misiones especiales a cada tipo de fanático.
http://youtu.be/KefIe0xwD6w
Tengo 2:
TyC Sports
Si en algo son campeones mundiales los argentinos, es en hacer esto:
Quilmes 2014
Algo que una marca tan arraigada en la cultura argentina como Quilmes puede darse el lujo, además 0 pesos en producción:
No tengo una, tengo cuatro golazos
Benditos
Antes de la mala copia de algunos anunciantes hubo una vez un comercial por allá en el 2006 donde el manifiesto sí que lograba poner la piel de gallina, fue así como una simple cerveza logró levantar a todo un país para gritar por su selección.
PD: Tanta huella dejó este spot en la retina y la memoria del mercado publicitario que hasta el día de hoy trata de ser superado, llegando a resultados lamentables, como por ejemplo esta copia exacta hecha por Samsung Chile “carta a la roja”
Manitos de Coca-Cola
El mundial siempre será una gran fiesta y la agencia Santos supo ser el DJ de esa copa del mundo. Tanto así que la campaña que en una primera instancia corría sólo para Argentina, fue tan exitosa que finalmente llegó a transmitirse para todo el mundo, ya que no había ninguna persona, independiente que le gustara el fútbol o no, pasándola bien mientras la miraba.
“Manitos” Coca- Cola 2006
Jogo Bonito TyC Sport
El tercer spot: “Jogo Bonito” Encuentro que tiene una cabeza, un desarrollo y principalmente un hallazgo que lo hace diferente a muchos, es tanto así que la rivalidad entre dos potencias del fútbol como Argentina y Brasil, sale de la cancha para llegar a los televisores y enseñarle al mundo entero como ponerle fuego a la previa del mundial con una gran, gran idea. TyC Sport, agencia Y&R Buenos Aires.
Escribe el futuro – Nike
El cuarto y último, para mí se lo lleva “escribe el futuro” de Nike. Teniendo en cuenta la cantidad de dinero desembolsada para crear esta gran pieza, lo más importante es que cliente aprobó una gran idea. Y una gran idea con un gran presupuesto es un golazo seguro.
TyC Sports
Si bien por estos días la mayoría está hablando de la hiper mega producción de Nike, yo me quedo con este… refleja el espíritu de los argentinos, su ingenio y sobre todo esto: su charlatanería.
Direc Tv x Oliver Stone
Me voy por la de DirectTV. Por factura, por Oliver Stone y por salir 8 meses antes que todos…
http://youtu.be/rljq_KnTTuA
Me gusta la viveza de los argentinos en las campañas de TyC con Francisco I y la de Quilmes con el comercial cábala del 86.
TyC Sports y Quilmes
Cuando todas las marcas siguen con los discursos patrioteros y los manifiestos cebolla, estas 2 campañas se arrancaron por una lateral mucho menos predecible. Me gusta imaginar que en el momento de pensar en un rostro millonario como todas las marcas emblemáticas de un Mundial, los de TyC Sports dijieron, chao, nuestro “rostro” puede ser el mismísimo Papa.
http://youtu.be/0s1K31NvWU8
Sin embargo, me parece que en vísperas de este mundial ninguna campaña está a la altura de las de años anteriores.
Pasando a campañas más alcanzables por cualquier marca en términos de presupuesto me encanta lo que hizo Uruguay con Café El Chaná donde hicieron una campaña que no dependía del exito. Por el contrario tuvieron el buen gusto de dar vuelta una derrota cambiando la mecánica de una promoción cuando fueron eliminados por Alemania.
Nada de manifiestos ni prédicas patrioteras que nadie se cree, justo lo contrario, justo lo que le falta a nuestra industria. Capacidad de reirse de si mismos. Incluso en la derrota.
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