Seamos honestos. La campaña de WOM tenía todos los ingredientes necesarios para producir todo este revuelo digital, reclamos y que la marca literalmente sea un trending topic de conversación entre tus amigos.
La campaña es sexista, claramente, y en pleno 2015 apoyar este tipo de comunicación es como aprobar la publicidad de los años 30 en la que promovían las “virtudes del cigarro”.
Pero no nos olvidemos que en Chile Cerveza Cristal es una de las cervezas más consumidas en el país y lleva más de 10 años promocionandose a través de campañas tanto o más sexistas y hasta ahora aún no hemos visto tanto revuelo en redes sociales.
El tema es que Divan a pesar de creerse una agencia super moderna, con una área de planning muy aplicado, se le olvidó que estamos en el 2015 y hoy, temas como la igualdad de género si son importantes.
Así atienden las vendedoras de @womchile #ElMachismoMata #ChaoWom @ocacchile pic.twitter.com/MONIKgTMeG
— MUMS (@MUMS_Chile) julio 15, 2015
Porque aparte de mostrarnos un comercial súper wanna be NY, con personas que distan bastante del chileno promedio y además ocupando a las mujeres como objetos, era obvio que grupos de movimientos por la diversidad sexual y agrupaciones lésbicas iban a prender como pasto seco.
https://vimeo.com/133462335
Todo esto generó una ola de odio, reclamos a identidades de gobierno, Posts de “odio a wom por que todo el mundo también lo odia y no puedo decir que no, por que si no me van a linchar”, gente escribiendo cartas abiertas en Facebook etc. El resultado hizó a Wom posicionarse enseguida como una nueva operadora telefónica. Si la campaña te desagradó, pero aún así entraste a la pagina de Wom, es porque Divan –agencia super retrasada y zorrón según los usuarios de twitter– logró su cometido.
Así que siguiendo el estilo “súper loquillo”, “no estamos ni ahí”, “nos creemos más geniales que el publicista promedio, pero igual trabajamos en una agencia” de Divan, me metí a su pagina, vi que clientes tenían y empecé a replicar la campaña de WOM con sus otros clientes.
A ver como funcionaria el estilo “contestarario sexy” en sus otros clientes. Quizás, así suman mas casos de éxitos gracias al mismo recurso.
Para Universidad Mayor
Para Fiat
Para Audi
Fundación Imagen de Chile
Eso si, igual encontré ✌️genial✌️ la respuesta de Divan al tema del twitter (como si un par de reclamos en twitter fueran algo importante hoy en día).
https://youtu.be/pYocP4BlEYs
Lo malo que la ultima vez que lo revise sólo tenia 40 visitas :-1:.
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