Es innegable la cantidad de polvo que levantó el primer y segundo cambio de nuestra imagen gubernamental realizada en el último año. Polvo, porque nadie dejó de opinar sobre un aspecto de nuestro gobierno que hasta entonces era literalmente invisible, que era su logo y sistema visual.
Finalmente, no se dio pie atrás con el cambio como muchos pedían a gritos y hoy por hoy contamos con una imagen de país que para muchos (y me incluyo) no representa nuestra cultura ni mucho menos es bella, como para salvar el día desde el punto de vista estético. Podríamos decir que desperdiciamos dos oportunidades gigantescas para convertir a Chile en tema de conversación mundial, pero de forma positiva.
Entendiendo las oportunidades que se abren al momento de rediseñar una imagen, Perú acaba de presentar su nueva imagen para su área Turística, que para sorpresa nuestra fue realizada por la misma agencia que diseñó la del Gobierno de Chile. Se trata de Futurebrand, aunque en el caso de ellos Futurebrand Argentina.
Si bien es cierto alguien podría decir que “externalizaron el proceso a una agencia argentina” la clave está en el buen gusto de quienes optaron por este resultado final, porque en serio, en este tipo de decisiones, con agencias tan buena y grandes, la culta es un 80% de quien toma la decisión final, es decir, el cliente.
A continuación todo el sistema gráfico que podemos ver gracias a underconsideration.
Todos los detalles de esta reformulación de imagen puedes verla en la sección Brand New de Under Your Consideration.
Esperemos a ver si la próxima vez Chile Travel se la juega con algo menos cliché que estrellitas volando heredadas del “bicentenario”.
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