Beyond #4: Los #NewMinos

Nunca olvidaré la primera vez que escuché la expresión MINO VERDADERO, a nuestra amiga Paloma Salas.

Fue como una revelación, porque por primera vez cuestioné e interioricé esa idea abstracta de qué es o hace un “mino”, pero uno actual, uno 2.0, un #NewMino.

Investigar temas que te intrigan, escribir sobre ellos y encontrar un partner que piensa igual que tú, es como sueño, pero lo logramos.

Este BEYOND tiene algo muy especial y es que AXE nos ayudó a dar vida a la idea.

Si, esa marca que solía hablar a un hombre ficticio en cuyo imaginario residía la idea de que usando AXE las chicas caerán sobre ti, decidió que era hora de renovarse y transmitir un mensaje más auténtico. FIND YOUR MAGIC es su nuevo mantra, y es una invitación a que los hombres se conecten con sigo mismos.

Un hombre que se conoce y entiende a sí mismo, es necesario. Lo es porque esos hombres no recurren a mecanismos de defensa machistas, esos hombres están en paz con el resto porque están en paz consigo mismos, esos hombres ayudan a hacer el mundo un lugar mejor en cosas pequeñas y grandes. Esos son los #NewMinos.

Esta edición tiene algo que lo hace doblemente especial, y es que por primera vez abrimos nuestros canales para preguntarle a ustedes, llevándonos gratas sorpresas acerca de qué opinan de la masculinidad. Luego hicimos el ejercicio de conocer a hombres que de una u otra forma nos resultaban encantadores, conocer sus intereses, sus miedos y la cosmovisión que tienen de sí mismos en el mundo, e incluso les dedicamos un video. Nuestro buen amigo Paulo conversó con Carlos Livasic, doctor en sociología sobre la evolución del concepto de masculinidad en el tiempo y más tarde Paloma, se aventuró con una retrospectiva cinematográfica para entender qué dice la historia reciente acerca del hombre.

Luego de habernos situado en contexto, decidimos ir al otro lado de la cancha y preguntarle a las mujeres su perspectiva del hombre actual, y el resultado nuevamente fue reconfortante, pues obtuvimos tanta información valiosa, que se nos hizo necesario dedicar un artículo por separado a cada una de ellas (y que prontamente podrán ver). Por último, nos preguntamos por qué AXE realizó este rotundo giro a la marca, y conversamos con Giovanni Martínez, Brand Manager de la misma quien nos contó los pormenores de este nuevo ADN.

Dejamos con ustedes nuestro BEYOND número 4, dedicado a los #NewMinos, espero lo disfruten tanto como nosotros.

Beyond #4: Los #NewMinos

BEYOND #4 – Los #NewMinos

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